抖音运营分析:小视频是如何一步步让你上瘾的

作者:admin 日期:2019-05-30 16:51:54 浏览:

抖音运营分析:小视频是如何一步步让你上瘾的

一、抖音现象

抖音爱好者喜欢在一切空余时间看视频,电梯里、地铁里、餐厅里、等红绿灯的时间间隙里,他们总是直直的盯着屏幕,眼睛距离手机不过10厘米,眼睛略带血丝,手指机械的滑动,时而大笑,时而皱眉,完全沉浸在虚幻的世界里,好似周围的一切都与自己无关。

我曾经也是众多爱好者中的一员。一天辛苦的工作,每到睡觉前,就想玩玩手机,抖音投入成本很低,只用轻轻一点,就能快速体验愉悦。本想着刷10分钟就睡,结果每次打开app就会忘记时间,甚至玩得不知困倦,越来越兴奋,最后导致放下手机时睡不着,失眠。

二、上瘾

我们都有一个共同的特点,就是对抖音上瘾了。上瘾是指爱好某种事物而成为癖好,循环上瘾的最终结果是形成习惯。当你习惯了某件事,你就会在特定的情景下产生无意识行为,会几乎不假思索做动作,就像每天早上起床睁眼的第一件事就是看手机。

当你试图打破这种习惯时,会立即出现不适感,这种感觉在内心的感受更接近于“痒”,它是潜伏于我们内心的一种渴求,当这种渴求得不到满足时,不适感就会出现。那些让我们养成某种习惯的产品正好可以缓解这种不适感。

比如:某天早上起床,你找不到手机,也看不了手机,这时通常会出现不适感,总感觉微信、qq是否有人找,微博上是否又有新的娱乐八卦。当你发现手机在枕头下面,并打开查看各个APP后,这种不适感会立即得到缓解,这便是对手机上瘾。

如果你是抖音内容创造者,抖音可以满足你被认可的需求,如果你是内容体验者,抖音可以吸收你的负面情绪,提升你的正面情绪。当你感到无聊、孤独、难过、开心时,你都想打开抖音,是因为抖音提供的内容会带来短暂高刺激的愉悦感。

但是上瘾的代价却很大,本计划用来看书、运动、工作的时间全部用在无用的地方,过后又懊恼为什么要去打开抖音。因为抖音的内容大部分都是碎片多变的,所以不会在你的大脑中留下过多记忆点。

有没有过刚刚关闭抖音,就忘记刚才看了什么的体验?

三、明明对抖音上瘾的过程

设想一个场景:明明,女生,95后,喜欢追求新鲜事物,追星易烊千玺,爱音乐,爱跳舞。

一天下班,明明照常趟床上刷微博,看到千玺发了一条跳舞的抖音视频,于是兴奋的想要去抖音支持他,于是立即去应用商店下载了抖音。

下载抖音后,在APP内搜索易烊千玺关键词,出现很多关于易烊千玺的结果,有粉丝发的,也有千玺自己发的。于是一直刷视频,看到好的视频,不停点赞评论转发,也关注了好多优秀的up主,不知不觉已经到了凌晨1点,困的不行的明明只好依依不舍的放下手机。

第二天午休时,明明自然的打开APP,继续看着关于千玺的视频,一直到上班时间。

第二天下班,明明躺在床上,感到无聊,又想着抖音上可以看千玺,于是又打开APP,这次打开APP后,第一个视频就是千玺跳舞的视频,她很惊喜,于是期待着下一个视频,手指轻轻滑动,就到下一个视频,结果却不是千玺,是一个帅气的小哥哥跳舞的视频,明明觉得也不错,点赞了。于是又滑到下一个视频,是千玺,她又很惊喜,于是继续期待,就这样一直持续刷新视频,时间又悄悄溜走。

之后的几天,明明依旧浏览着视频。而且她开始自己拍了,因为抖音的视频制作非常简单,又有很多好听的音乐,明明自己有舞蹈基础,于是录了一个千玺同款音乐舞蹈。上传后,就有不少人点赞,还涨了几个粉丝。明明感到非常自豪,不断的产出新的视频。

明明的经历诠释了抖音上瘾的整个过程,可以将这个过程分成三大阶段:

  1. 下载APP并搜索信息;
  2. 作为内容浏览者,持续不断的刷视频;
  3. 作为内容产出者,自己上传视频。

四、上瘾是“设计”使然的

前段时间拜读尼尔·埃亚尔的《上瘾-让用户养成使用习惯的四大产品逻辑》一书。此书讲解如果通过“设计”,让用户对从上瘾。本书提出,一个上瘾过程分4步:触发-行动-多变的酬赏-投入。投入之后会启动下一次触发,从而形成上瘾循环。

抖音运营分析:小视频是如何一步步让你上瘾的

五、如何防止上瘾

首先需要认识到自己是否已经上瘾,不止是抖音,其他的软件、游戏同理。

如果是,再问自己是否想要改变这种上瘾的现状。如果这件事已经影响了你的生活,成为你变得更优秀的绊脚石,例如花费太多时间和精力,或者沉浸在虚拟世界,看不清现实。那么你确实应该控制一下自己了。

对于自控力不好的人来说,卸载APP是最明智的选择,首先先把你已经养成的习惯打破,不去接触他。再从心里告诉自己,这个东西很花时间,自己又控制不了玩的时间,告诫自己千万不要下载。

如果你的自控力很好,那么通过本文分析了抖音是如何上瘾后,你已经有这种意识,那么去防止上瘾应该也不是难事。

六、人性

最后,我想说就抖音的内容而言,不能说它没有优质内容,所以对于一直抨击抖音内容的那部分人,我一直持保留态度。之所以那些不好的内容流传率会比较高,正是因为趋乐避苦的人性所然,有价值的内容,如教你怎么用PS这种,在一定程度上没有碎片内容更能激发人性浅层欲望。