你是怎么看待“双微一抖”以及“抖音推送机制

作者:admin 日期:2019-06-18 13:20:22 浏览:

你是怎么看待“双微一抖”以及“抖音推送机制”的

“双微一抖”

从媒体属性上讲,微博偏媒体属性,是公共话题广场。企业微博内容运营应该以品牌活动、跨界合作、明星代言等为主;

微信公众号更多是企业品牌故事分享平台,但需要增加人格化形象和社交元素,如上次谈到的答题小程序、“看菜识人”小程序等;

抖音其实是有趣的短视频录播,内容偏娱乐化和场景化,企业应该把抖音定位为分享关于自己品牌、产品最有价值的点。如电器的另类用法、教你用好炒菜机、微波炉做烤虾等。

从平台玩家而言,微博和微信已经是国民应用,抖音目前用户群集中在一二线城市。从这个角度看,抖音依然处于流量上升期。

从平台年龄结构看,微博是75后、80后的舞台,微信公众号是85后,90后的天下,而新生代95后,00后,在微博和微信公众号上已经错过了让自己分享红利的时机,所以他们要重新定义世界,抖音是他们当下最火的选择。从这个角度,抖音很有可能成为国民应用,因为一二线城市最火的应用迟早会普及到全国。

未来企业应该是双微一抖的配备,本质是三个平台完成了从75后到00后的全体人群的覆盖。

“抖音的推送机制”

任何时候企业做推广都有三个基本目的,传播品牌,产品销售,服务客户(或沉淀客户),我觉得企业器可以更宏观思考运营。

抖音是流量上升期,也就是在流量上升平台,企业抖音号粉丝多,本身就是一种未来需要的势能,节约未来不必要的买粉成本。

重点是成功的抖音小视频会给企业的抖音号快速涨粉,一个晚上涨粉10W,在抖音上很常见,毕竟有抖音的中心化算法推送,一旦被抖音流量池测试发现大家爱看,会得到更多的推送机会。

我们认为抖音是随机推送的,其实这个不对。抖音的随机推送一定是受目标人群的阅读偏好影响的,而目标人群的阅读偏好其实是相对稳定可预测的,所以从这个角度,我不会只关注抖音,我也会关注我的目标用户喜欢看什么,只要我做出这样的内容了,我自然就可以得到更多的推荐机会。

我相信大家不管在哪个平台,都是有足够的人愿意关注干货号的。

今天的抖音,就是短视频化的微博,总有人愿意关注有趣的干货类账户,有一个朋友做手机摄影,微博时代就很努力,也很努力写微信公众号,内容很好,但一直没有火,抖音开启了他的自媒体大门,短短2个月,他现在粉丝破300万,而且各种合作机会主动来了,一条广告报价8万——连我都觉得这个经历太神了。

关注抖音这个大趋势,不要觉得抖音可能因为某些事情被封杀而犹豫。