微信公众号改版对内容创业者有何影响 又该如何

 2012年,微信公众平台的推出,不仅再次展现了腾讯强大的社交能力,也为内容生产及内容分发提供了一个以亿为单位的用户平台,内容创业潮由此开始。

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  微信订阅号提供了用户、入口、内容平台、订阅模式、社交分发渠道,内容创业者可以低成本获取用户、低成本传播,并将其在微博、知乎、头条等其他平台吸引的用户沉淀下来。

  作为目前国内最成功的内容平台,微信已经让无数内容创业者得益,随着微信内容生态繁盛,微信公众号也涉及到媒体机构、自媒体、甲方、用户等多个利益群体。

  据不完全统计,自微信推出公众号以来,以深耕内容为主的自媒体估值过千万、过亿的已有不少。

  近日,微信进行了被称为“订阅号有史以来最颠覆性的一次更新”。本次订阅号改版最大变化是以信息流的模式呈现,弱化了公众号的主体,同时增强了用户取关的功能显示,从某种意义上说信息流的模式希望用户关注在内容本身而不是公众号的主体上。

  新版本会带来什么影响?

  订阅号点进来之后,直接呈现为“标题+封面图”的信息流页面,所有账号按最近一次发布时间排序,只能展现前两条。

  两条以下折叠带来的影响十分复杂。从目前来看,头条将承担起更重要的引流功能,更好看、更精致、更吸引眼球的头图,和更有吸引力的标题一样,举足轻重。

  这样的变化,对内容创业者们而言,需要他们花费更多时间来琢磨头图。可能好标题不如一张好图片。

  这次的改版,让 2000 多万个订阅号可能面临重新洗牌,而微信内容生态中的各个利益群体也难免会受到不同程度的影响。

  在微信公号上,读者直接订阅的是作者的品牌,作者和读者之间的关系是直接、紧密的。而“信息流”或许会拆散作者和读者之间的关系。作者也许偶尔有文章爆红,但却很难维持稳定的读者群体,也难以建立自己的品牌形象。

  有内容创业者表达担忧:改版“标题+封面图”形式以后,中间别插广告就好。他们担心微信作为平台,可能会慢慢上线信息流广告,与民夺利。

  总的来看,微信公众号改版会:

  1.削弱大V权力

  信息流模式将对打V的流量优势形成一定打击,固定阅读模式可以悄悄改为机器推荐,微信能够将部分流量控制在自己手中。

  2.增加用户停留时间

  现在公众号的打开率越来越底下,整体流量增长出现瓶颈,机器推荐内容,能更好的留住用户,而时间就是流量和金钱。

  3.广告变现

  朋友圈的广告变现已经成熟,在改版之后,微信将凭空多出可以投放信息流广告的流量,再次实现变现。

  内容创业者如何应对这一次改版?

  在信息流平台,标题在相当程度决定内容分发效率,因此很多平台提供双标题功能,让自媒体提供两个标题,算法再对不同标题进行A/B测试,效果更好的给更多推荐。

  改版后标题,封面图会更加重要。不过如果微信不开放发文次数,用户在内容流中看到的内容是有限的,对内容会求精,乱玩标题党的账号可能会被取消关注。

  微信公众号改版后,流量即将大洗牌,那些不注重内容质量的营销号,可能面临“致命打击”。

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